Kulturbloggen.com

Sveriges största kulturmagasin: musik, film, litteratur, kulturpolitik, teaterkritik

Kulturpolitik

Youtube-premiären gör musikvideon het igen

by

Laleh pressbild

Dags att bänka sig framför en musikvideo som om det vore 1984.

Taylor Swift, Laleh och Sabatons musikvideopremiärer bjuder in till en berättelse om vad musikvideon har kommit att bli idag. De entusiastiska pratar om att formatet äntligen har hittat ett sätt att skapa den rätta hajpen som ger ekonomisk vinst. Var beredd att bekanta dig med begreppet FOMO: “Fear Of Missing Out” och hur det kan påverka dig som musiklyssnare/tittare.

Att skapa en musikvideo har aldrig varit något för fegisar. Det har alltid varit osäkert exakt vad det kommer att ge – (mer försäljning?). Förutsättningarna för detta harunder de snart sextio år som formatet funnits gått upp och ner.

Under MTV-eran gjorde alla artister videor. Vissa lyckades få dem spelade på MTV. Det viktiga var att få “heavy rotation”, det vill säga att ens video visades regelbundet. Det här var närmast en garanti för framgång och god skivförsäljning. Men alla nådde inte fram. MTV var ett nålsöga. Mycket har hänt sedan dess. Det har varit uppgångar och nedgångar. Lyckade och misslyckade försök. Olika sajter och plattformar har försökt ta över kronan efter MTV.

YouTube och Vevo är de som lyckats bäst. Nu finns alla musikvideor tillgängliga för publiken på ett enkelt sätt. Återigen gör “alla” artister videor. Det är enkelt: bara filma, klippa och ladda upp. Även för publiken har det blivit stor skillnad. Vi slipper sedan mitten på 10-talet att sitta framför tv:n och vänta i timmar på vår favoritvideo. Men vi människor är komplicerade varelser. Lika mycket som vi älskar friheten och tillgängligheten – lika mycket längtar vi efter den där speciella känslan av att få vänta på något. Vara med om något stort och omvälvande.

Låtg oss gå tillbaka till 1984. “Thriller” med Michael Jackson var på väg att lanseras. Över hela (väst)världen satt fans med kuddar i famnen i sina tv-soffor och väntade. Många minns det som om det vore igår.

“När den fjorton minuter långa musikvideon hade premiär på MTV år 1984 fastslogs Michael Jacksons position i historien. Han blev musikens största pionjär inom musikvideos. Det menar Sony Music som samband med videons 35-årsjubileum förra året skriver om artisten i ett pressmeddelande.

Det hålls en privat förhandsvisningen av videon: ”Kändiseliten var alla på plats på Crest-teatern under visningen: Diana Ross, Warren Beatty, Prince och Eddie Murphy. Fjorton minuter in i akten var publiken på tårna, applåderande och jublande ”Encore! Encore!” och Eddie Murphy utbrast, “Show the goddamn thing again!”, skriver Vanity Fair om premiären.
Förra året lanserades “YouTube Premieres”. Detta är det nya sättet att hajpa en video innan den släpps. Artisten lägger upp en videopremiär i verktyget som sen får en egen länk och sida kopplad till sig. Länken kan artisten dela med sina fans. Fansen kan klicka in sig och vänta på att videon ska starta. När det är två minuter kvar börjar nedräkningen på skärmen. Under tiden kan du chatta med andra fans och dela hajp-känslan sinsemellan. Ibland ansluter artisten själv till chattrummet och svarar på frågor.

Såhär beskrivs det hela av Global Head of Music på YouTube, Lyor Cohen:
”I video-on-demand-eran – där allting under solen finns tillgängligt – ger YouTube Premieres oss något som vi har saknat: Spänning! Den där känslan av att vår favoritartist står på en scen när gardinen dras undan och vi får se någonting vi aldrig sett förut”.

För några veckor sedan släpptes videon till Taylor Swifts “ME!” feat. Brendon Urie of Panic! At The Disco på detta sätt.

De första 24 timmarna var det 65,2 miljoner människor som klickade på klippet. Videon blev den mest visade musikvideon av en kvinnlig soloartist under de första 24 timmarna. (Den koreanska gruppen BTS har rekordet för den mest visade videon på YouTube under 24 timmar med totalt 77 miljoner streams för videon till låten “Boy with Luv”).

”Det här blir det nya sättet att släppa musik och skapa spänning”, säger Lyor Cohen, som i 39 år arbetat inom musikindustrin. Enligt Cohen lider branschen av posttraumatisk stress efter de många kriserna. Det har varit svårt att veta hur man ska lyckas återskapa känslan av att samlas kring något speciellt.

Alla älskade inte Michael Jackson på 1980-talet ( Det är dessutom extra jobbigt att skriva om honom nu på grund av alla anklagelser). Alla vill heller inte titta på Taylor Swift-videor utan föredrar att surfa runt bland enklare indie-videor på YouTube. Men många har svårt att motstå hajpen. Det kallas “FOMO”, som står för “Fear of Missing Out” och är just det: en stark rädsla av att missa något viktigt. Som releasen av “Thriller” 1983 och nu, långt senare, releasen av “ME!” och andra videor. Enligt Cohen, som arbetar med funktionen med YouTube-premiärer, har de aldrig fått så många telefonsamtal som efter Swift-succén. Nu vill alla göra premiärer enligt den modellen.

Men är FOMO-hets något positivt? Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer, bloggade i februari i år om att “FOMO-hetsen måste försvinna”. På “Just Like Me – en blogg om hur internet & sociala medier kan påverka vår hälsa – och vad vi kan göra åt det” finns ett inlägg om FOMO:

“Har du FOMO vill du ha konstant koll. Just för att du är van vid det. Den kontrollen kan handla om vad andra gör. Och vad du missar”, skriver Magnus som är modefotograf och driver bloggen.

Alltså för en ung, osäker individ kan det vara förödande att känna pressen att hänga med. Men för en peppad och taggad musikbranschperson á Lyor Cohen är FOMO inte så farligt. Ska man lyckas tjäna stora pengar på musik får man ägna mindre tid åt att analysera psykologiska bieffekter och mer tid åt att analysera ekonomiska mekanismer i en digital värld. I alla fall om man tänker kortsiktigt.

Nu ska ingen tro att modellen att släppa videos på det här viset är gratis – Swift-videon kostade ett sjusiffrigt belopp att producera. Men man beräknar att få igen det. Kanske..

Den första inkomsten blir via de annonser som videon själv genererar, och sen via streaming och försäljning – men ingen vet helt säkert. Det spekuleras även i att det kanske blir färre som betalar/streamar en låt när de redan sett den gratis på YouTube.

Enligt en artikel i Billboard kostar en musikvideo i USA idag någonstans mellan $2,500 (för en indie-artist) och $700,000 eller mer (för superstjärnor som Swift, Ariana Grande eller Drake). Det är inte alltid det betalar sig.
”Pengarna du tjänar på visuellt innehåll stämmer inte överens med de pengar du lägger in i det,” säger John Fleckenstein, från RCA Records. ”Det finns en intäktsgenerering för det, men det är inte som att: ” Vi borde göra fem videor så att vi kan tjäna jättemycket pengar”.

Ingen kan veta något med säkerhet. Men å andra sidan har musikbranschen väl aldrig gått runt med hjälp av fegisar.
Så har de svenska artisterna hängt med i utvecklingen? Vad gäller nedräkning via YouTube är Laleh ett exempel på musiker som beprövat metoden. Laleh är visserligen bosatt i USA och kanske mer influerad av det som sker där än av det som sker på svensk marki. Även Sabaton (som satsar stort på att slå utomlands) har testat nedräkning. Bandets video till singeln “Bismarck” har i nuläget över sex miljoner visningar. Men man behöver inte vara en tränad filmskapare för att se att den inte var gratis att producera. Å andra sidan: pengar in, pengar ut – det viktiga är väl att musiken når fansen…?

Det finns inga gränser för hur mycket branschpersoner som Lyor Cohen hyllar den nya eran av YouTube-premiärer. Så här säger han till Billboard:

”Vi började i en ljudvärld, vi gick över till en audiovisuell värld, och jag tror vi har kommit till det ögonblick då vi hamnat i en visuell-audio-värld”.

Är det en visuell-audio-värld vi lever i? Där har vi nog temat för nästa krönika…

Text:
Sofie Tedenstad Svebring

Digital konsumtion av underhållning

by

Appar och digitaltjänster har förändrat sättet vi konsumerar nöjes-och underhållningsprodukter. Numera streamar vi filmer och tv-serier hos välkända streamingtjänster som Netflix och HBO Nordic för bara ett par tior i månaden. Och samtidigt har musiktjänster som Spotify helt och hållet satt CD-skivor ur spel.

Film-och musikstreaming och appar har hittat en naturlig plats i ett samhälle där vi använder digitaltjänster i många viktiga sammanhang. När svenska banker gick samman och skapade appen Mobilt BankID revolutionerade de fullkomligt betalningar på nätet och skapade ett nytt sätt för kunder att legitimera sig. Med den här appen kan du legitimera dig snabbt och enkelt i många olika sammanhang och göra snabba betalningar med Swish.

Sverige har länge legat i framkant när det kommer till teknikutveckling och är förmodligen ett av de mest digitaliserade länderna i världen. Vårt avlånga land är dessutom en ledande kraft inom spel -och casinoutveckling, så det är kanske inte särskilt konstigt att det är just svenska spelbolag som slagit samman spelappar med Mobilt BankID.

Genom att kombinera spelappar med Mobilt BankID har svenska spelbolag gjort spel på nätet mer lättanvänt och tillgängligt än någonsin tidigare. Eftersom spelare legitimerar sig via BankID-appen kan dem få direkt tillgång till de bolag som listas på plattformar som www.casinoutankonto.nu. Den ökade tillgängligheten har gjort att konsumenter känner sig tryggare och hjälpt till att tvätta bort en del av det stigma som länge följt den digitala spelindustrin. På många sätt är den svenska spelbranschen därför ett ypperligt exempel på hur nya digitala innovationer kan förändra sätter vi konsumerar underhållning på.

Ett större utbud och en personlig användarupplevelse
Streamingappar och andra underhållningsformer på nätet, har inte bara gjort musik, spel och film mer tillgängligt än tidigare, de har även breddat utbudet avsevärt.

Nu är vi inte längre begränsade till det lokala utbudet, utan kan välja fritt bland allt som vår värld har att erbjuda. Du behöver inte längre vänta på att skivbutiken ska få in albumet du gått och sett fram emot – så fort det är släppt kan du streama albumet direkt på Spotify och Apple Music. Och när du lyssnat färdigt på skivan tar smarta algoritmer fram förslag på andra artister och låtar i samma anda, så att du kan göra nya musikupptäckter. I filmbranschen funkar det mer eller mindre på samma sätt, men filmindustrin har ett litet övertag eftersom människor fortfarande tycker om att se film på bio.

Personligt app-och webbinnehåll har gjort en enorm skillnad i sättet vi konsumerar film, musik och spel på. Och samtidigt får vi nys om nya trender snabbare än någonsin tidigare. En musikvideo behöver inte spelas på MTV i veckor för att bli världskänd. Gillar folk vad de ser blir innehållet viralt över natt och sprider sig som en löpeld över sociala medier. Digitaliseringen av vårt samhälle har alltså fullkomligt förändrat sättet vi konsumerar underhållning på.

Bokrecension: Vem dödade min far av Edouard Louis – en sorgesång om politikers makt över liv och död

by

Vem dödade min far
Författare: Édouard Louis
Utgiven: 2019-04
Översättare: Marianne Tufvesson
Formgivare: Elina Grandin
ISBN: 9789146235354
Förlag: Wahlström Widstrand
Antal sidor: 88

Politiker har makt. Stor makt. Med sina beslut påverkar de människors liv, ja de påverkar till och med liv och död. När politiker, företrädesvis och oftast från högersidan, beslutar att skära ned på sjukpenning och att tvinga ut sjuka på arbetsmarknaden, då får det till följd att en del människor blir ännu sjukare och en del till och med dör. Politiker är på så sätt skyldiga till andra människors död. De är mördare. Det menar i alla fall den unge franske författaren Édouard Louis i sin 88 sidor tunna med så starka berättelse ”Vem dödade min far”.

Édouard Louis far blev svårt skadad på sitt arbete på en fransk fabrik. Redan att hans far blev så svårt skadad är en följd av politiska beslut som bland annat förde med sig att fadern aldrig hade någon chans att utbilda sig för att kunna få mindre farligt och bättre betalt arbete. Där

När Édouard Louis återupptar kontakten med sin far står denne knappt att känna igen. Han kan inte längre gå, inte andas utan hjälp från en maskin, knappt femtio år fyllda. Ett hälsotillstånd orsakat av fattigdom och socialt utanförskap. ”Vem dödade min far” är en anklagelseakt mot den franska staten och samhället, som konstateras skyldiga till att förstöra människors kroppar och liv.

När fadern väl var invalidiserad gjorde politiska beslut faderns liv ännu svåra. I augusti 2016 under Hollandes presidentperiod driver arbetsmarknadsminister Myriam El Khomri tillsammans med premiärminister Manuel Valls igenom arbetslagen, ”Loi Travail”, som innebar att arbetsgivare kunde tvinga arbetstagare att jobba många fler timmar per dag, vilket fick till följd att en gatsopare exempelvis måste gå böjd många fler timmar per dag och få i sig farliga kemikalier.

Den tidigare presidenten Sarkozy var med och genomförde den lag som gjorde att sjukskrivna måste söka arbete och inte längre skulle få sjukpeng, enligt principen om en arbetstagare förlorat både sina ben kan han i alla fall söka jobb där han/hon använder händerna istället. Det är regel som den moderatledda regeringen i Sverige genomförde tillsammans med kristdemokrater, liberaler och centerpartister.

Édouard Louis tar också upp det förakt som den av svenska högermedier som Dagens Nyheter så kallade franska presidenten Macron visat kroppsarbetare. Macron blev under ett besök i en fransk stad bryskt tilltalad av två fackföreningsmän, båda iklädda t-shirt. Macron svarade dem föraktfullt: ”Tro inte att ni skrämmer mig med er t-shirtar. Vll man få råd att köpa kostym är bästa sättet att jobba”.

Boken är inte tjock, men trots sina få sidor och den lätthet den har är den en rejäl tung attack mot politiker som ökar klassklyftor och gör livet ännu svårare och tyngre för de som inte tillhör samhällets elitskikt.

Édouard Louis beskriver hur han besöker sin far efter att inte ha träffat honom på många många år. Louis blandar det nutida mötet med minnen från uppväxten och det är tydligt att det finns mer under ytan är de uppenbara uppräkningarna av politikernas ansvar. Édouard Louis pappa hade svårigheter med att acceptera sin sons feminina läggning och hans far var bitter och hård, för han kunde aldrig förverkliga de drömmar han hade för livet. Han tryckte också ned sina drömmar efter ett tag och det ökade hans våldsamhet. Jag tänker att det Édouard Louis målar fram är en berättelse om hur de som tillhör samhällets nedersta skikt inte bara själva är chanslösa utan också oftast förmedlar vidare det så kallade utanförskapet.

Nu är nu Édouard Louis förmodligen ett exempel på att det trots allt går att bryta mönstret. Han är en hyllad författare trots sina unga år. Så hur starkt han än slår mot den elit som trycker ned och gör livet svårare för de som redan har det svårt så inger hans eget exempel ändå visst hopp.

Men jag misstänker att Édouard Louis inte vill skapa hopp utan ändå vill visa på det enorma ansvar som politiker har över liv och död. En sorgesång över politikers makt över liv och död.

Global skolstrejk i Kungsträdgården 24 maj

by

Global skolstrejk i Kungsträdgården 24 maj med bland andra
Greta Thunberg, Fridays For Future, forskare, Astrid S, Molly Sandén, Jireel, Lamix, Danny Saucedo och Annika Norlin

Ett pressmeddelande berättar:
Fredag 24 maj har ungdomsrörelsen Fridays For Future utlyst en ny global skolstrejk för klimatet – Global Strike For Future – en strejk som sannolikt kommer äga rum på över tusen platser runt om i världen samma dag. I Stockholm flyttar skolstrejken denna fredag från Mynttorget till Kungsträdgården med ett stort liveprogram på scen från kl 13. Greta Thunberg kommer att hålla tal liksom klimatforskare från Bolin Centre for Climate Research och strejkare från Fridays For Future. Dessutom blir det liveframträdanden med norska storstjärnan Astrid S och svenska artister som Molly Sandén, Jireel, Lamix, Danny Saucedo och Annika Norlin, som alla kommer för att visa sitt stöd för den växande rörelsen. Dagen inleds kl 11.30 med samling för en gemensam marsch från Humlegården till Kungsträdgården.

– Vi står inför en existentiell kris, den största krisen mänskligheten någonsin stått inför. Men den har ignorerats i decennier och fortsätter att ignoreras och vi unga accepterar inte det längre. Därför strejkar vi. Vi kämpar för vår framtid och vi kommer inte att ge upp, säger Greta Thunberg.

Den globala skolstrejken äger rum två dagar före EU-valet i Sverige. Miljö och klimat toppar de svenska väljarnas agenda enligt en mätning från DN/Ipsos som publicerades förra veckan.

– EU släpper ut cirka tio procent av världens sammanlagda utsläpp, men då har man inte räknat med alla utländskt producerade varor som européer konsumerar. Vi kommer inte ha chans att tackla klimatkrisen om inte EU tar sitt ansvar nu. De kommande fem åren blir helt avgörande för att vi ska ha en framtid, säger Isabelle Axelsson från Fridays For Future som är en av dem som strejkat tillsammans med Greta Thunberg utanför riksdagen sedan i höstas.

Tider för Global Strike For Future i Stockholm 24 maj
11.30 Samling i Humlegården för alla som vill gå med i marschen
12.00 Marsch från Humlegården till Kungsträdgården
13.00 Programmet på scen i Kungsträdgården börjar
Det blir tal av Greta Thunberg, klimatforskarna Douglas Nilsson och Frida Bender från Bolin Centre for Climate Research och skolstrejkare från Fridays For Future. Dessutom blir det liveframträdanden med Astrid S, Molly Sandén, Jireel, Lamix, Danny Saucedo och Annika Norlin.

– I am truly honored and excited to be joining the Fridays For Future movement with Greta Thunberg in Stockholm May 24th, säger Astrid S. Join us and let your politicians know they need to take the climate crisis seriously. Hope to see you there!

– Miljön är vår tids stora fråga och att få vara med på en Global Strike For Future kommer jag att skryta för barnbarnen med, när de undrar vad fan vi höll på med 2019, säger Annika Norlin.

– Jag tror att många människor väljer att blunda för de obekväma miljöfrågorna pga att dom känner sig maktlösa när de ser alla skrämmande siffror och tänker ”vad kan en enda person göra för skillnad i det stora hela?”. Därför är Greta Thunberg så otroligt viktig för vår framtid, säger Molly Sandén. Hon bevisar att en enda liten person kan inspirera en hel planet och ställa de frågor ingen riktigt vågat ställa. Men hon kan inte göra allt själv. Varenda en av oss måste ta ansvar och vilja tro att vi kan påverka – bara då kan vi göra det!

– Jag har varit blind när det kommer till frågor som denna, erkänner Lamix. Jag lever mitt liv och vet inte riktigt hur jag påverkas av något som det här i min vardag. Sen tar jag mig en tankeställare och fattar att allt vi gör och alla omkring mig påverkas utav det här. Därför väljer jag att ställa upp. För min egen skull. För att jag vill veta mer och för att jag vill vara med och påverka.

Det gemensamma budskapet för Global Strike For Future 24 maj
• Lyssna på forskarna
• Följ Parisavtalet
• Stoppa uppvärmningen under 1,5 grader
• Politiker på alla nivåer, lokalt, nationellt och internationell bör deklarera nödläge för klimatet.
• Vårt mål är att på rättvisa, demokratiska och jämlika grunder bevara och förvalta en levande planet för kommande generationer. Alla behövs, alla är välkomna och värda att lyssna till.

Fridays For Future och Global Strike For Future
Den snabbt växande rörelsen Fridays For Future hämtar sin inspiration från den skolstrejk för klimatet som Greta Thunberg startade den 20 augusti 2018, tre veckor före det svenska riksdagsvalet. Rörelsen har växt i en takt som saknar historiskt motstycke, där unga med Greta i spetsen fyller gatorna, talar med världsledare, håller tal och framträder i nyhetssändningar och paneler världen över.

Hittills har det i Sverige klimatmanifesterats utanför drygt 150 kommunhus och vid riksdagen.

Gretas initiativ har inspirerat människor över hela världen att arrangera manifestationer och vid den senaste globala strejken som ägde rum 15 mars deltog minst 1,8 miljoner unga och stödjande vuxna i över 140 länder.

Redan nu har engagerade på 136 platser runt om i Sverige anmält att de arrangerar klimatmanifestationer den 24 maj.

Eirik Stubø lämnar posten som VD och teaterchef på Dramaten

by

Eirik Stubø lämnar måndagen den 8 april posten som VD och teaterchef på Dramaten. Samtidigt har styrelsen utsett nuvarande vice VD Maria Groop Russel till ny VD med omedelbar verkan, berättar ett pressmeddelande:

– Dramaten har under Eiriks ledning haft stora konstnärliga och publika framgångar. Nya samarbeten har inletts både i Sverige och internationellt. Vi hoppas få se Eirik som regissör på teatern igen, säger Dramatens styrelseordförande Ulrika Årehed Kågström.

– Men styrelsen anser att Dramaten behöver en omstart på de områden som rör arbetsmiljö. Och vi tror att detta bäst sker med en ny VD, säger ordföranden.

– De senaste veckornas massiva uppmärksamhet kring Dramaten och arbetsmiljöfrågor har påverkat många och varit påfrestande för hela verksamheten. Och jag har under de senaste dagarna förstått att jag inte har tillräckligt stort förtroende hos tillräckligt många i personalen, säger Eirik Stubø.

– Jag har fått uppdraget att leda, utveckla och driva Dramatens hela verksamhet framåt tillsammans med alla som arbetar här. Dramaten har på påbörjat och genomfört en rad åtgärder kring arbetsmiljö på olika sätt. Det arbetet tar jag vidare nu. På ett mer systematiskt sätt än tidigare. Jag känner mig motiverad, samlad och beslutsam och ser väldigt mycket fram emot att göra detta säger Maria Groop Russel

Styrelsen inleder omedelbart rekrytering av en ny teaterchef/konstnärlig ledare.