Sveriges stora hiphop-tidning Kingsize Magazine lägger ner papperstidningen. Istället ska tidningen bli helt digital, berättar Dagens Media.
Jag hörde en man från redaktionen på Kingsize Magazine intervjuar i SVT Kulturnyheterna och han sade att anledningen att de lägger ned papperstidningen är inte ekonomiska- De skulle ha råd att fortsätta med pappersversionen. Nej, anledningen är att de vill satsa allt på Internet, eftersom det är en snabbare kanal.
Ja att trycka tidningar kostar en del. Nyheter sprids mycket snabbare och lättare via Internet. Allt fler läser också alltmer på Internet, med smartphones och surfplattor och bärbara datorer.
Kingsize Magazine och dess målgrupp är, tror jag, en ung generation. Förmodligen satsar de helt rätt.
Men en grupp som fortfarande är väldigt konservativa är annonsköpare. Många av dem betalar hellre 100.000 för en halvsida i en månadstidning som har en upplaga på 20.000 än att de betalar en tiondel för en annons på en sajt med kanske 100.000 besökare i månaden. Vad är det som gör att annonsörer mycket hellre betalar dyra annonser i tryckta papperstidningar, även om det är gratisdistribuerade tidningar som ligger i högar på utdelningsplatserna. Vad är mekanismen bakom annonsköparnas kärlek till papperstidningar?
Är det så att i vissa grupper har en tryckt tidning större anseende?
Sajten Festivalrykten gör tvärtom. I dagarna kommer deras tidning, läser jag i Facebook. Festivalrykten.se lanserade förra sommaren ett festivalmagasin i 5.000 exemplar som delades ut i samband med konserter i Stockholm. Nu kommer en tidning redan i mars, så jag förmodar att det är en större satsning. Omslaget ser bra ut. I Facebook berättar Festivalrykten:
Imorrn kommer vår nya tidning! Den är gratis och kommer finnas att få tag på lite varstans, men går även att beställa till postlådan för en tjuga.
Imorrn betyder måndag 12 mars.
Det är intressant att se att två moderna redaktionella musikprodukter väljer att gå åt helt olika håll. Den ena lämnar papperstryckeriet medan den andra satsar på pappret efter att ha startat som webbsajt.
Att trycka papperstidningar kostar en del. Om Festivalryktens ledning bekostar det själv eller har sponsorer eller har sålt tillräckligt med annonser för att det ska gå runt, det vet jag inte. Men trots att utvecklingen går ifrån papperstidningar tror jag ändå att Festivalrykten gör rätt. Att göra en pappersversion gör att sajten blir ännu mer känd och det gör säkert att annonsörer är villigare att gå in.
Relaterat: Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.
Läs även andra bloggares åsikter om Festivalrykten, medier, Kingsize Magazine, papperstidning