Musiktjänsterna Wimp och Spotify är definitivt här för att stanna ett bra tag. Den slutsatsen drar jag när jag läser om en ny undersökning som visat att tre av fyra svenska ungdomar vill betala för musikstreaming.
Undersökningen är genomförd av Norstat på uppdrag av den skandinaviska musikstreamingtjänsten WiMP. Okey, det är klart att resultatet är något som Wimp (och för den delen Spotify också) gärna visar upp. Rapporten konstaterar:
Sverige är enligt en ny undersökning inte bara det land i Skandinavien med högst tillgång till musikstreamingtjänster – det är också svenskarna som säger sig vara mest betalningsvilliga. Allra mest positiva till att betala för streaming är de yngsta, som enligt undersökningen nu också både gjort sig av med sin cd-samling, och slutat ladda ner musikfiler olagligt.
Tyvärr har företaget som gjort rapporten inte lagt ut, inte ens som pdf-fil, och det är ju lite trist. För att vi ska tro på resultatet tycker jag de borde visa upp någon form av rapport förutom pressmeddelandet.
Här är pressmeddelandet i alla fall:
Enligt en undersökning genomförd av Norstat på uppdrag av den skandinaviska musikstreamingtjänsten WiMP utmärker sig alltså Sverige inom digital musikkonsumtion. Nästan en tredjedel av alla svenskar säger sig ha streamat musik under förra veckan – och i åldergruppen under 30 är siffran 55 procent.
Hela 73 procent av unga svenskar säger att de kan tänka sig att betala för en musikstreamingtjänst, mot 58 procent i befolkningen totalt, vilket också är den högsta siffran bland de skandinaviska länderna. 18 procent sätter som förbehåll för detta att tjänsten är till belåtenhet. I Norge under första kvartalet var den digitala musikomsättningen större än den fysiska, och streaming större än nedladdning.
”Betald streaming kommer bidra allt mer till att vända den nedåtgående trenden i svensk musikomsättning. Vi vet att om vi bara kan erbjuda en tillräckligt bra tjänst, så är folk beredda att betala. Det handlar om att ge det där lilla extra, snyggt och enkelt,” säger Fredrik Zmuda, Sverigechef för WiMP.
Undersökningen visar att den överlägset viktigaste faktorn för svenskarnas val av musiktjänst är att tjänsten ger enkelt tillgång till gamla favoriter. Två i prioritetsordningen kommer att man får tillgång på alla plattformer, såsom dator, mobil och så vidare.
”Vi jobbar mycket med att göra det lätt för folk att hitta rätt bland alla miljoner av låtar som finns i WiMP och att lyfta upp både nya och gamla favoriter i olika genrer. Exempelvis har vi nu exklusiva albumversioner av både Timbuktus och Mauro Scoccos nya album, Fina album och låtlistor med Sverigeaktuelle Bob Dylan, Festivalspellistor för de bästa festivalerna skapade av musikjournalister som Fredrik Strage och Kristin Lundell”, säger Fredrik Zmuda.
Den yngre generationen har enligt undersökningen redan gjort sig av med CD-samlingen, över hälften säger de har städat undan, slängt, gett bort eller sålt CD-skivorna, mot totalt 26 procent bland alla svenskar.
Ökningen i streaming påverkar också andelen som laddar ner musikfiler olagligt. 37 procent säger att de inte längre beskäftigar sig med detta och siffran är ännu högre bland de yngsta, där 46 procent svarar detsamma.
Undersökningen genomfördes under juni månad av analysbolaget Norstat på uppdrag av musiktjänsten WiMP och omfattade totalt 3000 personer, med 1000 i vardera Sverige, Norge och Danmark.
Läs även andra bloggares åsikter om Wimp, streaming, ungdomar, rapport