Into the Valley är en nystartad elektronisk festival som ska äga rum i kalkstensbrottet Dalhalla mellan den 31 juli och den 1 augusti i sommar. I programmet hittar vi akter som Four Tet, John Talabot och Mount Kimbie för att nämna några. Kulturbloggen mailade lite med arrangören Mattias Hedlund.
Ni har tidigare gjort andra arrangemang, varifrån kom idén till just Into the Valley?
– Vi har gjort elektroniska evenemang sedan början av 2000-talet. Allt började i en källare som tog 200 personer där vi bokade liknande som det vi har bokat till festivalen. Genom åren, när vi har skapat olika klubbar såsom Grodan Cocktail Club, F12-Terrassen, Esque, F 1-6 på Fotografiska, har vi märkt att den mer avancerade delen av elektroniska musiken har fått mer och mer uppmärksamhet. Alla i vårt företag brinner för musiken och har mer eller mindre gjort det hela vårt liv. Så att få göra en festival med musiken vi älskar har länge varit en dröm. Drömmen blev verklighet när en av våra anställda visade mig Dalhalla (pinsamt nog så hade jag inte koll på den scenen) och jag föll pladask. Sagt och gjort bestämde jag att vi måste göra allt för att få till drömmen och göra den så pass bra att festivalen verkligen gör ett avtryck bland alla Europas elektroniska-musikfestivaler. Helst så klart i hela världen.Vi vill verkligen göra den här festivalen till något alldeles extra.
Kan ni berätta lite om valet av festivalområde? På vilka sätt tror ni kalkstensbrottet kan bidra till festivalupplevelsen?
– Som festival i den här kalibern är Dalhalla som plats helt perfekt. Storleken är ultimat, inte för liten och inte för stor, vilket gör att exklusiviteten som gör den extra intressant fortfarande behålls. Kalkstensbrottet är framröstat som en av världens bästa scener med artister från hela världen som vill komma och uppträda där. Vi själva blev kontaktade av Björk som ville komma och besöka oss. Det är ett extremt spännande område med väldigt bra akustik som passar musiken vi kommer ta dit.
Med bland annat Sonár Stockholm, Dans Dakar och Into the Valley känns det som utbudet för elektroniskt inriktade festivaler fått ett uppsving den senaste tiden. Hur tycker ni den elektroniska musiken har slagit igenom i Sverige de senaste åren?
– Sonár och Dans Dakar skulle vi inte kalla elektroniska festivaler då de har flera musikstilar än den elektroniska musiken i sina program. Men de gör mycket bra saker båda två och har hjälpt till att få scenen att växa till vad den är idag. De festivaler jag tycker varit bäst i Sverige är Yard som även den var i en otroligt spännande miljö, Gagnef som är något utöver det vanliga, men också Norbergsfestivalen som jag ännu inte har besökt men har hört mycket gott om. Tyvärr så missade vi helt och hållet och lade Into the Valley på samma datum som dem, eller rättare sagt så trodde vi att de skulle vara helgen innan men så blev det ju inte. Dock så tror jag att det finns plats för båda då vi har ett ganska annorlunda koncept och tänk än vad de har.
I ett pressmeddelande står det att ni ”vill ha stadens puls till Dalarnas skogar”. På vilka sätt tror ni att Into the Valley kommer skilja sig från övriga svenska festivaler? Och skulle ni säga att ni har några utländska festivaler som förebilder?
– Vi vill ta stadens puls till Dalarnas skogar, och med det menar jag att ta pulsen i den musiken vi kommer presentera till Dalhalla; en plats där denna typ av musik inte tidigare har varit. Dessutom kommer festivalen vara för en bekväm och medveten musikintresserad målgrupp som är van att ha det väldigt genomtänkt och uppstyrt. Vi kommer nog skilja oss väldigt mycket från övriga svenska festivaler, först med vår nisch på musiken som ingen annan har presenterat förut, men även hur vi byggt upp festivalen. Vi har designat om hela Dalhalla till en megastor nattklubb med två scener/dansgolv. Det kommer finns barer överallt, då vi har alkoholtillstånd på hela området. Vi kommer även ta upp taxibolag, några av de bästa barerna från Stockholm, Göteborg och Malmö samt några av de mest intressanta köken från samma städer. Vi kommer alltså att satsa på allt och lite till för att skapa en festival som vi själva skulle vilja gå på. Jag kan tillägga att jag själv har haft svårt att åka på festivaler tidigare då det är väldigt omständigt i många fall. Hela den problematiken har vi gjort allt vad vi kan får att få bort.
– Utländska festivaler vi fått inspiration av, hmm… jag tror faktiskt ingen, för vi gör som med alla våra klubbar, restauranger, barer och nu festival. Det är att göra något helt eget, det vill säga inte kolla på vad andra gör, utan ta allt vi har lärt oss och gjort genom alla år. All denna inspiration och erfarenhet har vi kokat ihop och skapat det vi verkligen tror kan bli, inte bara en av Sveriges bästa festivaler, utan även en internationellt erkänd festival. Men om man ska säga två internationella festivaler jag själv tycker är riktigt bra är det Time Warp i Mannheim, på grund av deras otroligt mäktiga produktion, och Dekmantel i Amsterdam som har nästan exakt samma musikprofil som vi har. Men vi har ett mycket mer spännande område än de båda om jag får säga vad jag tycker!
Vilka riktlinjer har ni haft sett till bandbokning, mer än att det är en elektronisk festival? Är det några särskilda guldkorn ni vill lyfta fram i er line-up?
– Vi har försökt hålla en hyfsad bredd i hela line-up:en för att skapa en så bra resa som möjligt för våra gäster. Allt från electronica genom disco till riktig house och tech house för att sedan avsluta med techno. Det kommer vara så många guldkorn i vår line-up när vi släppt allt, så det går inte välja några utan alla är där för en anledning. Det är de bästa den avancerade musiken har att erbjuda idag. Allt ifrån up and coming artister — både internationella och svenska — till de största stjärnorna inom scenen. De är alla artister som vi älskar, som vi har försökt samla på detta datum.