Nya spelregler
De förändrade myndighetsföreskrifterna har tillåtit flera spelbolag och lotteri operatörer att utöka sina intäkter under det senaste årtiondet. Genom flera olika digitala kanaler och social media finns spelandet alltid tillgängligt för sina kunder. Spelarna behöver inte längre lämna hemmet för att köpa sina lotter via de lokala återförsäljare och spelbutiker som fysiskt säljer speltjänster och lotter. Dessa nya operatörer inom spelvärlden låter spelarna genom vadslagning såkallad ”Betting” ge dem möjligheten att spela på sin tur genom endast ett klick. Med förenklad registrering och betalning av tjänster attraherar de digitalt baserade spelen allt fler spelare i varierande åldrar.
Det framgår genom undersökningar som genomförts av bland annat företaget International Game Technology IGT (Gallagher, 2017) att de redan existerade online baserade lotterioperatörerna växer, samtidigt som de attraherar nya företag att våga sig ut och etablera sig och sina spel via olika digitala kanaler.
Framgångsfaktorer
Undersökningen av IGT är baserad på att analysera lotteridata från 19 olika länder och hur de kulturella aspekterna i Europa, Nordamerika, Asien och Australien influerar framgången inom spelvärlden och framförallt lotterisektorn.
Förväntningarna av att introducera en digital marknad för lotterispel har två framgångsaspekter, den ena är inkomsten som genereras vid attraktion av nya spelare samt ökandet via insatser av de redan extensiella spelarna.
De sex faktorer som IGT utlyser som framgångsfaktorer är bland annat hur utveckat landet är gällande E-handel och hur många år Lotteriföretaget har funnits på marknaden, det vill säga hur välkänt det är för sina kunder. En annan faktor de utlyser är enkelheten för spelarna att kunna registrera sig på de olika sajterna och de förenklade transaktionerna mellan spelare och spelbolag.
Dålig lottförsäljning svaret på mindre jackpots
De nykommna och snabbväxande start-up företagen inom spelvärlden ställer till problem för de traditionella Lotteri operatörerna. Det nya fokuset handlar inte längre om dragningar och nummerrader utan det handlar om ”Betting” man vadslår helt enkelt på de existerande lotter som finns framtagna vilket medför att företagen betalar direkt till sina spelare. Vadslagningsspel har existerat under en längre tid det har aldrig varit ett direkt hot mot Lotteri operatörerna förens nu, när man hör ordet betting tänker man direkt på sport eller casinospel vilket innan har varit den största inkomstkällan för betting företagen fram tills nu.
Ett av de störst växande operatörerna är Lottoland som sedan 2013 har etablerat sig vid Gibraltar. (Contributor, 2016) Som ovannämnt satsar även denna operatören på vadslagning där spelaren har chans att vinna på oddsen. Med sin nya modalitet som växt fram sedan de etablerade ”insurance-linked securities” ILS (artemis, 2015) Det är försäkringar som även täcker risken vid spelandet. Detta ger en stor extra inkomst till spelbolagen samtidigt som de attraherar de redan existerande spelarna att fortsätta spela.
Lotteri och vadslagningsspel har existerat i alla tider, främst för nöjet av att spela och förhoppningarna som människor bygger upp inför en eventuell vinst. Allt från att renovera hemmet, ta en välförtjänt semester eller helt enkelt köpa sig själv något man alltid drömt om. Kanalerna och vägarna för att spela och köpa lotter kommer alltid att uppdateras, nya spel, nya odds och nya jackpots kommer att ta över marknaden. Allt detta är ett klart bevis på att marknaden lever vidare och anpassar sig till nya modaliteter.