Häromdagen fick jag ett mail från Johan på Bloggtipset där han tipsade om den föräldralösa bloggerskan som bloggat om sitt liv på Östermalm i en våning med fem kakelugnar och 750 klänningar, är på sätt och vis en bluff. Erika dricker inte plommonvin i skolan och hennes föräldrar är inte döda. Bloggen är Black Ascot är ett projekt av Malmö Opera utfört av kommunikationsbyrån Studio Total.
På sätt och vis jättekul. De har lyckats lura många fler än Johan på Bloggtipset.
Här är ett mail från Malmö Opera som jag precis fick:
På mindre än en månad har Malmö Operas blogg Black Ascot http://blackascot.blogspot.com/ blivit en av de mest populära i Sverige.
Den länkas till från hundratals sidor och den fiktiva huvudpersonen ”Erika”
har 700 vänner på facebook. Enligt sajten bloggtoppen.se är det den blogg som ökat antalet besökare
snabbast av alla bloggar i Sverige och är redan den mest populära i kategorin ”kultur”
<<http://www.bloggtoppen.se/kategori/kultur/.>>
Bloggen var ett experiment. Huvudpersonen bodde inte på Östermalm i en våning
med fem kakelugnar och 750 klänningar. Hon drack inte plommonvin i skolan och hennes föräldrar
var inte döda. I själva verket var hela detta ett försök att på ett nytt sätt att berätta samma sak som
berättas på scenen i operan Vanessa.
Varför?
Gå in på google, sök på ”Blondinbella” och du får över en halv miljon träffar. En sökning på Malmö Opera
ger inte ens hälften så många. (Vi är ändå inte mindre omtalade än någon annan. Riksteatern får till exempel
178 000). En enda bloggerska blir mer omtalad än två av Sveriges största scenkonstinstitutioner tillsammans.
Vi anser att under sådana omständigheter är det vårt ansvar som kulturinstitution att på alla sätt söka nya vägar
och för att nå nya målgrupper. Vi tycker nämligen att vi har viktiga saker att säga.
Jobbet kommer att genomföras tillsammans med kommunikationsbyrån Studio Total. Byrån jobbar bara med ett
fåtal utvalda kunder och lång erfarenhet av kulturkommunikation. Byrån skapade Kulturpartiet åt Riksteatern 2005.
http://sv.wikipedia.org/wiki/Kulturpartiet
Bloggen ”Black Ascot” är bara den första i en lång rad experiment Malmö Opera kommer att genomföra under 2008.
Relaterat: SVD
Andra bloggar om: bloggare, opera, bluff, Malmö, kommunikation, Black Ascot
Jag tycker att någon som faktiskt läst bloggen bör göra en anmälan. All reklam ska ha en tydlig avsändare av en anledning.
Kan man tala om reklam i traditionell mening? Kan man inte se det som ett komplement till det ursprungliga verket – ett konstnärligt verk i sig?
Bloggstormen kring en annan Malmömediakändis, Margret Atladottir (se Isobel, Mymlan och AB:s Lisa Magnusson), fick mig just att inse en sak: blogghysterin hör hemma i ett samhälle där ingen längre tror att tillvaron blir bättre med tiden. Om kultur, ekonomi, utbildning, tv, rubbet generellt blir dummare, plattare och kackigare med tiden – utom för det lilla fåtal om kan hålla sig med en personal shopper och de rätta inredningsmagasinen – och om man dessutom får allt mindre betalt för att skriva och arbeta med media, så är det givetvis inget lönt att slipa på en text eller att försöka hålla en vettig debattnivå, däremot blir det status att vara dramaqueen och att ta vara på sina tio dar i rampljset.. Därför får vi en arme´av skrik- och skränbloggare och dito nöjesjournalister och rolighetsministrar.
Till Magnus: Fast Malmö-operans blogg var ett kul projekt: den förde in en operahistoria i en blogg och visade på så sätt att det som operor berättar kan säga något åt nutida människor också.
Visst, jag har inget emot bloggar som medium, rätt utnyttjat kan det vara hur bra som helst, och Malmöoperan verkar ju ha haft en pigg idé. Lisom den suveräne satiriker som huserade på http://kurranz.blogg.se – advokat Kurt från Vellinge är så på kornet att jag trodde att han var på allvar när jag först läste honom. Men *tonfallet* och det narcissistiskt gapiga anspråket hos en viss sorts bloggar eller d:o krönikörer – eller i program som ”Grillad” och ”Ballar av stål” har något att göra med att tilltron till framtiden är uttorkad.
Ett program som ”Här är ditt liv” (minns ni Lasse Holmqvist?) vore också otänkbart idag, tidsandan skulle göra det andfått; gästerna skulle försöka snacka omkull varandra, stjäla alla strålkastare eller göra reklam för sig själva.
Magnus: ja där håller jag med dig. Skandalbloggar och en del gammelmedier springer hand i hand i den utvecklingen.
Intressant! Det visar bara att bloggarna räknas som de nya opinionsbildarna! Titta gärna förbi min. 😉