{"id":125133,"date":"2019-05-28T11:56:53","date_gmt":"2019-05-28T10:56:53","guid":{"rendered":"https:\/\/kulturbloggen.com\/?p=125133"},"modified":"2019-06-01T11:04:52","modified_gmt":"2019-06-01T10:04:52","slug":"youtube-premiaren-gor-musikvideon-hett-igen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kulturbloggen.com\/?p=125133","title":{"rendered":"Youtube-premi\u00e4ren g\u00f6r musikvideon het igen"},"content":{"rendered":"
\"\"
Laleh pressbild<\/figcaption><\/figure>\n

Dags att b\u00e4nka sig framf\u00f6r en musikvideo som om det vore 1984.<\/p>\n

Taylor Swift, Laleh och Sabatons musikvideopremi\u00e4rer bjuder in till en ber\u00e4ttelse om vad musikvideon har kommit att bli idag. De entusiastiska pratar om att formatet \u00e4ntligen har hittat ett s\u00e4tt att skapa den r\u00e4tta hajpen som ger ekonomisk vinst. Var beredd att bekanta dig med begreppet FOMO: \u201cFear Of Missing Out\u201d och hur det kan p\u00e5verka dig som musiklyssnare\/tittare.<\/p>\n

Att skapa en musikvideo har aldrig varit n\u00e5got f\u00f6r fegisar. Det har alltid varit os\u00e4kert exakt vad det kommer att ge – (mer f\u00f6rs\u00e4ljning?). F\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r detta harunder de snart sextio \u00e5r som formatet funnits g\u00e5tt upp och ner.<\/p>\n

Under MTV-eran gjorde alla artister videor. Vissa lyckades f\u00e5 dem spelade p\u00e5 MTV. Det viktiga var att f\u00e5 \u201cheavy rotation\u201d, det vill s\u00e4ga att ens video visades regelbundet. Det h\u00e4r var n\u00e4rmast en garanti f\u00f6r framg\u00e5ng och god skivf\u00f6rs\u00e4ljning. Men alla n\u00e5dde inte fram. MTV var ett n\u00e5ls\u00f6ga. Mycket har h\u00e4nt sedan dess. Det har varit uppg\u00e5ngar och nedg\u00e5ngar. Lyckade och misslyckade f\u00f6rs\u00f6k. Olika sajter och plattformar har f\u00f6rs\u00f6kt ta \u00f6ver kronan efter MTV.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

YouTube och Vevo \u00e4r de som lyckats b\u00e4st. Nu finns alla musikvideor tillg\u00e4ngliga f\u00f6r publiken p\u00e5 ett enkelt s\u00e4tt. \u00c5terigen g\u00f6r \u201calla\u201d artister videor. Det \u00e4r enkelt: bara filma, klippa och ladda upp. \u00c4ven f\u00f6r publiken har det blivit stor skillnad. Vi slipper sedan mitten p\u00e5 10-talet att sitta framf\u00f6r tv:n och v\u00e4nta i timmar p\u00e5 v\u00e5r favoritvideo. Men vi m\u00e4nniskor \u00e4r komplicerade varelser. Lika mycket som vi \u00e4lskar friheten och tillg\u00e4ngligheten – lika mycket l\u00e4ngtar vi efter den d\u00e4r speciella k\u00e4nslan av att f\u00e5 v\u00e4nta p\u00e5 n\u00e5got. Vara med om n\u00e5got stort och omv\u00e4lvande.<\/p>\n

L\u00e5tg oss g\u00e5 tillbaka till 1984. \u201cThriller\u201d med Michael Jackson var p\u00e5 v\u00e4g att lanseras. \u00d6ver hela (v\u00e4st)v\u00e4rlden satt fans med kuddar i famnen i sina tv-soffor och v\u00e4ntade. M\u00e5nga minns det som om det vore ig\u00e5r.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cN\u00e4r den fjorton minuter l\u00e5nga musikvideon hade premi\u00e4r p\u00e5 MTV \u00e5r 1984 fastslogs Michael Jacksons position i historien. Han blev musikens st\u00f6rsta pionj\u00e4r inom musikvideos. Det menar Sony Music som samband med videons 35-\u00e5rsjubileum f\u00f6rra \u00e5ret skriver om artisten i ett pressmeddelande.<\/p>\n

Det h\u00e5lls en privat f\u00f6rhandsvisningen av videon: \u201dK\u00e4ndiseliten var alla p\u00e5 plats p\u00e5 Crest-teatern under visningen: Diana Ross, Warren Beatty, Prince och Eddie Murphy. Fjorton minuter in i akten var publiken p\u00e5 t\u00e5rna, appl\u00e5derande och jublande \u201dEncore! Encore!\u201d och Eddie Murphy utbrast, \u201cShow the goddamn thing again!\u201d, skriver Vanity Fair om premi\u00e4ren.
\nF\u00f6rra \u00e5ret lanserades \u201cYouTube Premieres\u201d. Detta \u00e4r det nya s\u00e4ttet att hajpa en video innan den sl\u00e4pps. Artisten l\u00e4gger upp en videopremi\u00e4r i verktyget som sen f\u00e5r en egen l\u00e4nk och sida kopplad till sig. L\u00e4nken kan artisten dela med sina fans. Fansen kan klicka in sig och v\u00e4nta p\u00e5 att videon ska starta. N\u00e4r det \u00e4r tv\u00e5 minuter kvar b\u00f6rjar nedr\u00e4kningen p\u00e5 sk\u00e4rmen. Under tiden kan du chatta med andra fans och dela hajp-k\u00e4nslan sinsemellan. Ibland ansluter artisten sj\u00e4lv till chattrummet och svarar p\u00e5 fr\u00e5gor.<\/p>\n

S\u00e5h\u00e4r beskrivs det hela av Global Head of Music p\u00e5 YouTube, Lyor Cohen:
\n”I video-on-demand-eran – d\u00e4r allting under solen finns tillg\u00e4ngligt – ger YouTube Premieres oss n\u00e5got som vi har saknat: Sp\u00e4nning! Den d\u00e4r k\u00e4nslan av att v\u00e5r favoritartist st\u00e5r p\u00e5 en scen n\u00e4r gardinen dras undan och vi f\u00e5r se n\u00e5gonting vi aldrig sett f\u00f6rut”.<\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan sl\u00e4pptes videon till Taylor Swifts \u201cME!\u201d feat. Brendon Urie of Panic! At The Disco p\u00e5 detta s\u00e4tt.<\/p>\n

De f\u00f6rsta 24 timmarna var det 65,2 miljoner m\u00e4nniskor som klickade p\u00e5 klippet. Videon blev den mest visade musikvideon av en kvinnlig soloartist under de f\u00f6rsta 24 timmarna. (Den koreanska gruppen BTS har rekordet f\u00f6r den mest visade videon p\u00e5 YouTube under 24 timmar med totalt 77 miljoner streams f\u00f6r videon till l\u00e5ten \u201cBoy with Luv\u201d).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

”Det h\u00e4r blir det nya s\u00e4ttet att sl\u00e4ppa musik och skapa sp\u00e4nning”, s\u00e4ger Lyor Cohen, som i 39 \u00e5r arbetat inom musikindustrin. Enligt Cohen lider branschen av posttraumatisk stress efter de m\u00e5nga kriserna. Det har varit sv\u00e5rt att veta hur man ska lyckas \u00e5terskapa k\u00e4nslan av att samlas kring n\u00e5got speciellt.<\/p>\n

Alla \u00e4lskade inte Michael Jackson p\u00e5 1980-talet ( Det \u00e4r dessutom extra jobbigt att skriva om honom nu p\u00e5 grund av alla anklagelser). Alla vill heller inte titta p\u00e5 Taylor Swift-videor utan f\u00f6redrar att surfa runt bland enklare indie-videor p\u00e5 YouTube. Men m\u00e5nga har sv\u00e5rt att motst\u00e5 hajpen. Det kallas \u201cFOMO\u201d, som st\u00e5r f\u00f6r \u201cFear of Missing Out\u201d och \u00e4r just det: en stark r\u00e4dsla av att missa n\u00e5got viktigt. Som releasen av \u201cThriller\u201d 1983 och nu, l\u00e5ngt senare, releasen av \u201cME!\u201d och andra videor. Enligt Cohen, som arbetar med funktionen med YouTube-premi\u00e4rer, har de aldrig f\u00e5tt s\u00e5 m\u00e5nga telefonsamtal som efter Swift-succ\u00e9n. Nu vill alla g\u00f6ra premi\u00e4rer enligt den modellen.<\/p>\n

Men \u00e4r FOMO-hets n\u00e5got positivt? Tero Marjam\u00e4ki, pressansvarig p\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rer, bloggade i februari i \u00e5r om att \u201cFOMO-hetsen m\u00e5ste f\u00f6rsvinna\u201d. P\u00e5 \u201cJust Like Me – en blogg om hur internet & sociala medier kan p\u00e5verka v\u00e5r h\u00e4lsa \u2013 och vad vi kan g\u00f6ra \u00e5t det\u201d finns ett inl\u00e4gg om FOMO:<\/p>\n

\u201cHar du FOMO vill du ha konstant koll. Just f\u00f6r att du \u00e4r van vid det. Den kontrollen kan handla om vad andra g\u00f6r. Och vad du missar\u201d, skriver Magnus som \u00e4r modefotograf och driver bloggen.<\/p>\n

Allts\u00e5 f\u00f6r en ung, os\u00e4ker individ kan det vara f\u00f6r\u00f6dande att k\u00e4nna pressen att h\u00e4nga med. Men f\u00f6r en peppad och taggad musikbranschperson \u00e1 Lyor Cohen \u00e4r FOMO inte s\u00e5 farligt. Ska man lyckas tj\u00e4na stora pengar p\u00e5 musik f\u00e5r man \u00e4gna mindre tid \u00e5t att analysera psykologiska bieffekter och mer tid \u00e5t att analysera ekonomiska mekanismer i en digital v\u00e4rld. I alla fall om man t\u00e4nker kortsiktigt.<\/p>\n

Nu ska ingen tro att modellen att sl\u00e4ppa videos p\u00e5 det h\u00e4r viset \u00e4r gratis – Swift-videon kostade ett sjusiffrigt belopp att producera. Men man ber\u00e4knar att f\u00e5 igen det. Kanske..<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Den f\u00f6rsta inkomsten blir via de annonser som videon sj\u00e4lv genererar, och sen via streaming och f\u00f6rs\u00e4ljning – men ingen vet helt s\u00e4kert. Det spekuleras \u00e4ven i att det kanske blir f\u00e4rre som betalar\/streamar en l\u00e5t n\u00e4r de redan sett den gratis p\u00e5 YouTube.<\/p>\n

Enligt en artikel i Billboard kostar en musikvideo i USA idag n\u00e5gonstans mellan $2,500 (f\u00f6r en indie-artist) och $700,000 eller mer (f\u00f6r superstj\u00e4rnor som Swift, Ariana Grande eller Drake). Det \u00e4r inte alltid det betalar sig.
\n”Pengarna du tj\u00e4nar p\u00e5 visuellt inneh\u00e5ll st\u00e4mmer inte \u00f6verens med de pengar du l\u00e4gger in i det,” s\u00e4ger John Fleckenstein, fr\u00e5n RCA Records. ”Det finns en int\u00e4ktsgenerering f\u00f6r det, men det \u00e4r inte som att: ” Vi borde g\u00f6ra fem videor s\u00e5 att vi kan tj\u00e4na j\u00e4ttemycket pengar\u201d.<\/p>\n

Ingen kan veta n\u00e5got med s\u00e4kerhet. Men \u00e5 andra sidan har musikbranschen v\u00e4l aldrig g\u00e5tt runt med hj\u00e4lp av fegisar.
\nS\u00e5 har de svenska artisterna h\u00e4ngt med i utvecklingen? Vad g\u00e4ller nedr\u00e4kning via YouTube \u00e4r Laleh ett exempel p\u00e5 musiker som bepr\u00f6vat metoden. Laleh \u00e4r visserligen bosatt i USA och kanske mer influerad av det som sker d\u00e4r \u00e4n av det som sker p\u00e5 svensk marki. \u00c4ven Sabaton (som satsar stort p\u00e5 att sl\u00e5 utomlands) har testat nedr\u00e4kning. Bandets video till singeln \u201cBismarck\u201d har i nul\u00e4get \u00f6ver sex miljoner visningar. Men man beh\u00f6ver inte vara en tr\u00e4nad filmskapare f\u00f6r att se att den inte var gratis att producera. \u00c5 andra sidan: pengar in, pengar ut – det viktiga \u00e4r v\u00e4l att musiken n\u00e5r fansen\u2026?<\/p>\n

Det finns inga gr\u00e4nser f\u00f6r hur mycket branschpersoner som Lyor Cohen hyllar den nya eran av YouTube-premi\u00e4rer. S\u00e5 h\u00e4r s\u00e4ger han till Billboard:<\/p>\n

”Vi b\u00f6rjade i en ljudv\u00e4rld, vi gick \u00f6ver till en audiovisuell v\u00e4rld, och jag tror vi har kommit till det \u00f6gonblick d\u00e5 vi hamnat i en visuell-audio-v\u00e4rld”.<\/p>\n

\u00c4r det en visuell-audio-v\u00e4rld vi lever i? D\u00e4r har vi nog temat f\u00f6r n\u00e4sta kr\u00f6nika\u2026<\/p>\n

Text:
\nSofie Tedenstad Svebring<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dags att b\u00e4nka sig framf\u00f6r en musikvideo som om det vore 1984. Taylor Swift, Laleh och Sabatons musikvideopremi\u00e4rer bjuder in till en ber\u00e4ttelse om vad musikvideon har kommit att bli idag. De entusiastiska pratar om att formatet \u00e4ntligen har hittat ett s\u00e4tt att skapa den r\u00e4tta hajpen som ger ekonomisk vinst. Var beredd att bekanta […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[44,7,13624],"tags":[13895,7031,3640,12282,13894,3868,4301,4457,4890,13896,6475],"class_list":{"0":"post-125133","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-chadie","7":"category-musik","8":"category-toppnytt","9":"tag-fomo","10":"tag-laleh","11":"tag-michael-jackson","12":"tag-musik","13":"tag-musikbransch","14":"tag-musikvideo","15":"tag-pengar","16":"tag-premiar","17":"tag-sabaton","18":"tag-taylor-swift","19":"tag-youtube","20":"entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/125133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=125133"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/125133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125233,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/125133\/revisions\/125233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=125133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=125133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kulturbloggen.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=125133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}